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IInterativa

Este é o principal desafio da maioria das marcas atualmente.

Elas não nasceram digitais (como Don Tapscott diria). Sim, transformação digital é uma realidade para todos os negócios. Isso é algo que está afetando profundamente as pequenas, médias e grandes empresas. É algo que está afetando os mercados B2B e B2C. Marcas tendem a olhar para startups que são avaliadas em bilhões de dólares e se perguntar como podem se tornar mais parecidas com elas. O que elas não entendem é que negócios como Uber, GoPro e Airbnb nasceram nos tempos digitais. Eles não precisam se transformar. Eles não precisam ajustar suas campanhas de marketing. Eles não estão dependendo do legado dos sistemas da tecnologia, que precisam ser atualizados, Mais importante, eles se conectam (na linguagem, comunicação, marketing e publicidade) por equipes que não apenas acompanham as tendências de marketing digital, mas que também não conhecem outra forma de marketing.

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Pode levar algum tempo para as marcas digerirem isso.
“Conteúdo é mídia”. Talvez pareça que a frase está trocada, de certa forma. Temos visto tanta proliferação de conteúdo que a vasta maioria de conteúdo criado (e patrocinado) por marcas não é muito mais do que um anúncio vagamente disfarçado de conteúdo (um lobo em pele de cordeiro, por assim dizer).
Mas, quando eu comecei a escrever sobre essa ideia de conteúdo ser mídia (por volta de 2014), ela foi tratada com uma grande dose de ceticismo. Muitos especialistas da indústria pensaram que era ir longe demais. Publicidade era uma colocação paga, enquanto o conteúdo era aquilo que tinha de ser merecido. A razão era simples:

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Acabei de ler este artigo excelente do Analista da Gartner, Jake Sorofman. No post, ele diz que “Marketing de conteúdo é sobre um storytelling contínuo. É sobre um fluxo constante de inovações de storytelling – grandes ou pequenas – entregues como uma pulsação contínua. Uma batida”.

Eu não poderia concordar mais. Mas ele faz isso parecer tão fácil quando, realmente, não é.

A próxima pergunta lógica é: Como fazer isso? Storytelling contínuo sugere que há um quadro operacional para manter o motor do conteúdo rodando dia após dia. Conteúdo é um grande desafio para as marcas atuais.
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Por que sua marca deve utilizar essa tecnologia?

Diariamente, milhares de fotos e vídeos são postados e compartilhados em redes sociais. Uma tendência que está começando a ganhar força é a foto em 360 graus, que já vem sendo utilizada por empresas em busca de novas experiências que surpreendam usuários e potenciais clientes. Essas imagens oferecem conteúdo diferenciado e podem te fazer alcançar um maior engajamento. Confira, no infográfico de hoje, as marcas que já aderiram a essa tecnologia:

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Qual é o impacto que o marketing digital traz para o seu negócio?

No contexto atual, o marketing digital ocupa uma posição de destaque em diversos quesitos, como interatividade, fidelização do público e custo-benefício. Entenda como a sua empresa pode alcançar vantagens através do marketing digital, no infográfico a seguir:

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