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IInterativa

Entenda como os gestores percebem a interferência das tramitações internas das organizações no desenvolvimento do seu marketing digital

 

O processo de planejamento de marketing digital é dependente do orçamento destinado à sua viabilização tecnológica. Continue lendo


Se marketing é sobre mercados e mercados são pessoas, então, para se fazer marketing eficiente, precisa-se entender de pessoas. Não de consumidores puramente, mas de pessoas, em todas as suas dimensões. Clemente Nóbrega fala disso e chama o fenômeno de Antropomarketing. Concordo!

Inversamente, quanto mais evoluímos em tecnologia, quanto mais as temos à disposição, mais temos de nos voltar às nossas origens, mais temos de nos entender, de estudar Biologia, Antropologia, Sociologia e Psicologia para podermos fazer marketing bem feito, ou seja, posicionar, cativar, vender, perpetuar. Continue lendo


Constantemente as empresas implementam “a reformulação da marca” para os funcionários. E a equipe de marketing então rapidamente coloca um “check” na caixinha que diz “Feito” e partem para o próximo. Frequentemente, os gerentes de marca focam apenas nos resultados das comunicações, e não na realidade holística de criar embaixadores apaixonados pela marca dentro da empresa.

B2B, empresas de médio porte, e principalmente empresas de tecnologia são notórias nessa desconexão dolorosa. Não há muitas empresas mais tecnológicas que a Xilinx. Eles projetam e fornecem sistemas eletrônicos programáveis. Para simplicidade, apenas pense em semicondutores. Ainda assim, ela é uma empresa bem posicionada, o que não é muito usual em sua área.

Como eles fazem isso acontecer?

Eles têm armazéns cheios de engenheiros inteligentes que são apaixonados pela marca. Uma das razoes é um conceito de comunicações e branding que a profissional Rachel Watkins chama de “Desenhando uma linha de visão”. Engenheiros adoram criar suas tecnologias, mas eles também são humanos. (Quem diria?). Eles têm a mesma necessidade de entender como o que eles fazem impacta o mundo real. Xilinx tem pesquisas para provar a necessidade dos funcionários de entender a sua conexão entre o consumidor e um quadro mais amplo. Continue lendo


Segunda, terça e quinta, trataremos aqui de questões de grande relevância para o marketing digital sob a ótica de alguns dos melhores profissionais da área.

O Blog IInterativa é uma iniciativa que visa divulgar publicações de autores que produzem conteúdo relacionado ao marketing digital.

Neste espaço, temas que abrangem desde o ROI até as ações táticas mais comumente adotadas nas mídias sociais serão abordados por especialistas em suas respectivas áreas de atuação. Continue Lendo