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Segundo Michael Porter, autor do famosíssimo livro “Competitive Strategy” (Estratégia Competitiva), as empresas devem escolher um posicionamento dentro da estrutura da indústria ou do mercado, um posicionamento que engloba a abordagem geral da empresa para se tornar competitiva.

Porter aponta três estratégias genéricas de posicionamento: liderança em custos, diferenciação e foco. Dentre estas três, a que mais me fascina é a  estratégia de diferenciação, ela é geralmente empregada quando: Continue lendo


A pasteurização é uma técnica criada pelo cientista e químico francês Louis Pasteur por volta de 1864 para eliminar microrganismos presentes nos alimentos. O processo consiste em aquecer os alimentos até uma certa temperatura, geralmente entre 60 e 75 graus, o tempo suficiente para que microrganismos que pudessem causar a deterioração dos alimentos possam ser eliminados. Acreditem, essas coisas a gente aprendia na escola, nos anos 70 e 80… Continue lendo


O conceito de direção de arte ganhou grande importância nos EUA a partir dos anos 40, fruto da necessidade da publicidade e do cinema de representar o “american way of life“. Cada detalhe era exagerado em sua carga simbólica na busca de exteriorizar a imagem da perfeição e da supremacia pretendidas pelos americanos.

Um bom exemplo deste princípio estético e político que permeava o processo de criação e produção é esta cena do filme  The Milkman (“O leiteiro”) de 1950, protagonizada por Donald O’Connor, que interpreta a canção The Early Morning Song (“A Canção do Amanhecer”). Continue lendo


O Blog da IInterativa trabalha firme na disseminação de conteúdo de qualidade, e conta para isso com a contribuição de alguns dos maiores especialistas em marketing digital do Brasil e do exterior. Desde que foi iniciado, em 2013, o canal se tornou referência e fonte de informações para quem deseja saber mais sobre os temas que fazem parte do nosso repertório.

O sucesso em atingir esse objetivo não seria possível sem a dedicação daqueles que compartilham os seus conhecimentos e tornam mais democrático o acesso à informação. Nosso experiente quadro de autores produz valiosos insights sobre o mercado, nos mantêm atualizados, ampliam os nossos debates e provocam a nossa constante reflexão. É em homenagem a eles que Infobase e IInterativa lançam o selo Os Mais Lidos.
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A Gestão de Tecnologias Digitais é uma tarefa que envolve equipes multidisciplinares alinhadas em processos ágeis permitindo uma visão holística da interação homem-computador (IHC).

Compartilho com vocês as referências que uso no meu dia a dia e que indico como bibliografia da disciplina Gestão de Tecnologias Digitais que ministro no MBA em Marketing Digital da FGV.

Estas obras são indicadas para: Continue lendo